Der Beweis für die Qualität des Puddings liegt nicht im Geschmack, sondern darin, ob der, der ihn ißt, nach einer zweiten Portion verlangt.
Bob Levoy, Berater

Wer mit zwanzig Wörtern sagt, was man auch mit zehn Wörtern sagen kann, der ist auch zu allen anderen Schlechtigkeiten fähig.
Calducci, ital. Schriftsteller

Kein Kunde kauft jemals ein Erzeugnis. Er kauft immer nur das, was das Erzeugnis für ihn leistet.
Peter F. Drucker

Nimm einem Menschen den Briefkasten, und du nimmst ihm die halbe Welt.
Alfred Polgar

Werbung ist die Kunst, auf den Unterleib zu zielen und die Brieftasche zu treffen.
Peter Sellers

Wenn du ein Schiff bauen willst, so trommle nicht die Männer zusammen um Holz zu beschaffen und Werkzeuge vorzubereiten oder die Arbeit einzuteilen und Aufgaben zu vergeben, sondern lehre die Männer die Sehnsucht nach dem endlosen, weiten Meer.
Antoine de Saint-Exupery

Direktwerbung ohne Antwortmittel ist, wie wenn Sie im Feinschmecker-Restaurant die Karte studieren, bis Ihnen das Wasser im Munde zusammenläuft ... und dann läßt sich kein Ober sehen, um Ihnen die Bestellung abzunehmen.
Rainer H. Hagen

Wer ängstlich abwägt, sagt gar nichts. Nur die scharfe Zeichnung, die schon die Karikatur streift, macht eine Wirkung. Glauben Sie, daß Peter von Amiens den ersten Kreuzzug zusammengetrommelt hätte, wenn er so etwa beim Erdbeerpflücken einem Freund mitgeteilt hätte, das Grab Christi sei vernachlässigt und es müsse für ein Gitter gesorgt werden?
Theodor Fontane

Das Testen in der Direktmarketing-Werbung ist so ähnlich wie das Abschmecken einer Suppe: Sie probieren erst mal einen Löffel - und wenn Sie nicht ganz zufrieden sind, geben Sie noch ein bißchen Pfeffer oder andere Gewürze zu, bevor Sie die ganze Schüssel auftragen.
Rainer H. Hagen